劲牌全新企业品牌战略定位发布，全球征集“我与劲牌的故事”指示器

劲牌全新企业品牌战略定位发布，全球征集“我与劲牌的故事”

1993年，姜昆一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”响彻大江南北。

这句流传近三十年依然深深印刻在无数消费者记忆里的广告语，道尽了劲牌公司对于极致产品和健康理念的坚守。

2023年是劲牌公司建厂70周年，从一家县级作坊式的酒厂成为业务覆盖20多国家和地区的健康产品企业，劲牌公司的新未来正在徐徐展开。

1月9日，劲牌公司七十周年品牌官宣发布会活动在武汉举行，全新的企业品牌战略定位温控表“创新草本科技，创造健康生活”正式发布，并启动雨量计了“我与劲牌的故事”全球征集活动，拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕，也开启了劲牌大健康战略的新纪元。

建厂70周年之际，劲牌公司有怎样的新使命、新愿景？

劲牌公司内容营销中心总经理徐新济在活动现场介绍了劲牌企业品牌定位升级所承载的新使命，徐新济表示：“我们将通过全新的企业品牌定位，打造劲牌‘健康产品企业’的品牌形象，不断提升企业品牌势能，持续赋能公司核心产品品牌、战略产品品牌、孵化产品品牌的营销。同时，树立‘责任劲牌’形象，不断提升企业社会公信力和美誉度，推动企业品牌资产不断增值，助力品牌影响力进入行业第一梯队前列。”

这一使命与劲牌70年来所追求的目标一脉相承。从1953年建厂至今，劲牌公司已发展成为一家专业化的健康产品研发、生产、销售的企业，2017年，劲牌公司营业额首次突破百亿元大关，纳税25.8亿元，跻身中国酒业第一方阵，成为当之无愧的保健酒行业龙头，健康、科技、品质的核心价值观成为企业发展的核心推力。

基于“创新草本科技、创造健康生活”的企业品牌定位，历经70年的发展，劲牌公司现拥有保健酒、健康白酒、中药业三大业务板块，分别打造了中国劲酒、毛铺、持正堂三大核心品牌，坚持所有的产品和服务必须具有健康内涵和健康价值。

在科技层面，2016年，劲牌研究院投入使用，建有中国轻工业露酒工程技术研究中心、院士专家工作站、国家认定企业技术中心等12个科研创新平台。目前，劲牌公司拥有380余名专业技术研究人员，其中硕士及博士的占比高达40%以上，获得发明专利授权81项，其中17项科技成果被国家权威机构鉴定为达到“国际领先（先进）水平”，这也成为劲牌公司优质产品力的关键支撑。

近七年来，劲牌公司研发投入累计达21.18亿元，科技赋能健康的理念在产品端得到了切实的彰显。2022年1月，劲牌公司成为行业内第一家通过中国酒业协会、方圆标识认证集团双重审核的年份酒企业；去年5月，毛铺草本年份酒上市，主打“草本浆、真年份”；去年11月，劲牌养生一号亮相第106届糖酒会，引领中高端保健酒提档升级。

在品质保障层面，劲牌公司拥有130多个中药材直供基地，在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇分别建立了清、浓、酱三种香型的原酒酿造基地，原酒年产量逾13万吨，原酒储能达50余万吨，远超年份酒认证标准，以充足的产能保障劲牌产品品质。

正如劲牌公司市场部总经理覃文钊碱锰电池所言：“科技铸就品质，品质成就健康。劲牌公司过往70年，是传承中华养生智慧的70年，是弘扬中医传统经典的70年，是创新中药现代化健康科技的70年，更是开创保健养生酒全新品类，唤醒消费者认知的70年。”

劲牌的愿景是“树百年品牌、做百年企业”，而百年品牌和百年企业的根基则需要深深扎在消费者的内心。

本次发布会上，劲牌公司总裁王楠波携手6位嘉宾共同开启了“我与劲牌的故事”系列全球征集活动，将企业与消费者之间多年的深度链接呈现在世人眼前。

湖北省书法家协会常务副主席李劲松表示：“劲牌70年，有你有我。在20多年前，我从南京调到武汉工作，在武汉三镇的各个地方都能看到劲牌的标识，从那时起，我和恒温槽劲牌的故事就开始了。20多年过去，劲牌已经成为享誉全国的知名品牌，这是励志故事，是成长故事，更是我们心中美好的奋斗记忆。”

类似的情结在劲牌公司与消费者之间不胜枚举，而究其根本，则源自劲牌公司所秉承的“示善怀仁，共生共荣”的社会理念，以人为本的理念已注入劲牌公司的血液与基因。

据悉，截至2022年12月，劲牌公司历年累计公益捐赠总额高达26.37亿元，先后荣获“中华慈善奖”（四次）、“全国文明单位”（四次），全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业奖、“绿色工厂”、“全国脱贫攻坚先进集体”等百余项殊荣。

70年来，劲牌公司以“健康人类、永无止境”的企业精神，将健康的产品和服务作为企业人文关怀的载体，与消费者共同续写关于健康的美好故事，正是历经岁月淬炼与沉淀深厚情谊，成就了劲牌公司的温暖底色，也成为企业行稳致远的护城河。

劲牌70年奋进，赓续初心，砥砺前行。围绕这一重要里程碑，劲牌公司将在2023全年开展一系列庆祝建厂70周年活动。

覃文钊指出：“2023年全年，我们将围绕‘劲牌70载，健康向未来’的主题。以传承养生智慧、复兴中医经典、创新健康科技、唤醒消费认知为主线，结合消费者、渠道合作伙伴、行业、社会以及劲牌公司的1万多名员工，开展一系列针对性的活动。”

据覃文钊介绍，2022年11月至2023年3月为起势、开局面阶段，劲牌公司将开展“劲牌70年”官宣暨故事征集活动、年度企业社会责任报告发布、七十周年主题酒开发等项目，为2023年开局蓄力。

4月-5月为承势、聚焦点阶段，劲牌公司将通过劲粉节、劲酒健康跑启动、劲牌小满封藏节等聚焦城市的主要活动，来承接劲牌70周年的庆祝氛围，抢占声量高地。

6月-8月则是转接、深链接阶段，劲牌公司将通过劲酒健康跑的全国巡回、毛铺草本中国行在全国落地，拓展全国市场，与消费者进行深度互动，精准传递劲牌公司的健康理念。

9月-10月正值双节旺季，劲牌公司将以“聚合、向未来”为核心掀起第二波高潮，计划于农历九月初九开展劲牌公司70周年庆典大会，并在黄石组织开展70周年文艺晚会，经销商恳谈会也将于公司总部召开，还会开展劲牌健康科技节、发布年度科技责任报告等一系列活动，力争为70周年划上圆满的句号。

上海“百年饭店”锦江饭店始于民国传奇女子董竹君，她在自传序言中说：“我从不因被曲解而改变初衷，不因冷落而怀疑信念，亦不因年迈而放慢步伐。”劲牌70载，对健康产业的专注与创新同样如此。“大健康”核心价值基础稳如磐石，“大劲牌”百年梦想无疑也具备确定性的未来。

内容来源：酒业家

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